{"id":13219,"date":"2024-01-08T03:10:23","date_gmt":"2024-01-08T09:10:23","guid":{"rendered":"https:\/\/beintoo.com\/ia-creatividad-y-omnicanalidad-las-tendencias-clave-de-2024-2\/"},"modified":"2024-01-08T17:18:47","modified_gmt":"2024-01-08T23:18:47","slug":"ia-creatividad-y-omnicanalidad-las-tendencias-clave-de-2024-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beintoo.com\/es\/ia-creatividad-y-omnicanalidad-las-tendencias-clave-de-2024-2\/","title":{"rendered":"IA, creatividad y omnicanalidad: las tendencias clave de 2024"},"content":{"rendered":"[vc_row type=\u00bbin_container\u00bb full_screen_row_position=\u00bbmiddle\u00bb column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb scene_position=\u00bbcenter\u00bb text_color=\u00bbdark\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_border_radius=\u00bbnone\u00bb row_border_radius_applies=\u00bbbg\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb shape_divider_position=\u00bbbottom\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb][vc_column column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_direction_desktop=\u00bbdefault\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb desktop_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb tablet_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb phone_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1″ background_hover_color_opacity=\u00bb1″ column_backdrop_filter=\u00bbnone\u00bb column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb column_position=\u00bbdefault\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ width=\u00bb1\/1″ tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]\r\n

Hace aproximadamente un siglo, Henry Ford dijo que \u00abEl 50% de las inversiones publicitarias que se realizan son in\u00fatiles\u00bb. <\/em>Esta afirmaci\u00f3n hoy en d\u00eda ser\u00eda inicialmente rechazada o no se estar\u00eda de acuerdo con ella; sin embargo, en un escenario lleno de anuncios de todo tipo <\/strong>y con una atenci\u00f3n<\/strong> cada vez m\u00e1s bajo por parte de los usuarios, no todo gasto en adv puede ser eficaz. Por esta raz\u00f3n, resulta crucial que los anunciantes dise\u00f1en estrategias de comunicaci\u00f3n capaces de captar al p\u00fablico<\/strong> adecuado, a trav\u00e9s de los medios<\/strong> m\u00e1s apropiados y aprovechando las herramientas omnicanal<\/strong> que ofrece lo digital.<\/p>\r\n\r\n

Para ello, las marcas deben adaptarse a los constantes cambios<\/strong> que est\u00e1n revolucionando el ecosistema de la publicidad digital, evolucionando y adoptando nuevas tecnolog\u00edas, como: el uso de inteligencia artificial generativa, <\/strong> un enfoque s\u00f3lido basado en datos<\/strong> y la inminente llegada del apocalipsis de los cookies<\/strong>. Al mismo tiempo, tambi\u00e9n ha cambiado el papel del consumidor: cada vez m\u00e1s omnicanal<\/strong>, sensible a la privacidad <\/strong>y exigente.<\/p>\r\n

Entonces, \u00bfcu\u00e1l es la mejor manera de comenzar el a\u00f1o y esbozar las futuras acciones de marketing teniendo en cuenta todos estos aspectos? El secreto radica en el an\u00e1lisis de las principales <\/span>tendencias<\/b> que caracterizar\u00e1n el <\/span>panorama de la publicidad digital<\/b> en los pr\u00f3ximos 12 meses, aprovechando conocimientos e informaci\u00f3n recopilada para captar la atenci\u00f3n de los consumidores a trav\u00e9s de mensajes atractivos<\/span>.<\/p>\r\n\r\n

\u00a1Descubr\u00e1moslas juntos!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Inteligencia artificial y datos<\/strong><\/h2>\r\n\r\n

Entre los cambios trascendentales de este periodo est\u00e1 el uso disruptivo de la inteligencia artificial <\/strong>por parte de los anunciantes. Actualmente, se estima que<\/span>\u00a0el 67%<\/strong> de los expertos en marketing<\/b>\u00a0utilizan esta tecnolog\u00eda en sus actividades, desde la producci\u00f3n de im\u00e1genes hasta la redacci\u00f3n de textos publicitarios y la segmentaci\u00f3n de campa\u00f1as.1<\/a><\/sup><\/p>\r\n

Esta integraci\u00f3n entre la experiencia humana y la tecnolog\u00eda, junto con el <\/span>escenario<\/b> cookieless<\/b> cada vez m\u00e1s cercano, est\u00e1 llevando a un cambio de paradigma hacia la privacidad y el uso transparente de los <\/span>datos<\/b>. Estos, junto con la <\/span>IA<\/b>, se convertir\u00e1n en herramientas esenciales para realizar <\/span>comunicaciones personalizadas<\/b>: de hecho, las personas, aunque desean experiencias personalizadas, exigir\u00e1n transparencia en la recopilaci\u00f3n, el uso y la protecci\u00f3n de sus ideas.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Una nueva era: creatividad y tecnolog\u00eda <\/strong><\/h2>\r\n

Otra tendencia de la industria que marcar\u00e1 el nuevo a\u00f1o es la <\/span>reimaginaci\u00f3n del proceso creativo<\/b>, donde el desarrollo de la creatividad estar\u00e1 guiado por la combinaci\u00f3n entre el trabajo humano y las herramientas de IA. Un ejemplo de esto es la continua <\/span>innovaci\u00f3n<\/b> en la <\/span>optimizaci\u00f3n din\u00e1mica del contenido creativo (DCO)<\/b>, mediante el uso de herramientas como los <\/span>Large Language Models<\/b>, que permiten comprender a fondo el lenguaje de las personas con el objetivo de <\/span>aumentar la precisi\u00f3n de los mensajes publicitarios<\/b>. A partir del estudio de m\u00faltiples fuentes de ideas, la m\u00e1quina es capaz de trabajar en <\/span>millones de prompts diferentes<\/b>, producir contenido personalizado para la <\/span>audiencia espec\u00edfica<\/b> a alcanzar y <\/span>adaptar el texto del anuncio<\/b> con el tiempo, seg\u00fan el comportamiento del objetivo, para hacerlo m\u00e1s efectivo y persuasivo.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Medios omnicanal y digitales <\/strong><\/h2>\r\n

Para 2024, en el mercado publicitario, destaca la centralidad de las <\/span>activaciones omnicanal<\/b> para llegar a los usuarios en cualquier lugar y en cualquier momento. Una reciente investigaci\u00f3n de Forrester Consulting sugiere que, en la actualidad, los anunciantes planean en promedio m\u00e1s canales que en el pasado, anticipando llegar a <\/span>14.6 touchpoint <\/b>para integrar en una <\/span>estrategia de comunicaci\u00f3n<\/b> en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os<\/span><\/strong>. Entre estos, se destaca el <\/span>retail media<\/b>, que se confirma como el segundo canal de publicidad de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en <\/span>Europa<\/b>, donde alcanzar\u00e1 los <\/span>25 mil de millones de euros<\/b> para 20262<\/a><\/sup><\/span>. Adem\u00e1s, entre los puntos de contacto emergentes y en constante evoluci\u00f3n se encuentra el <\/span>DOOH<\/b>, gracias a su capacidad para aumentar la <\/span>brand<\/b> awareness<\/b> y transformar la atenci\u00f3n del usuario en <\/span>recuerdo publicitario<\/b>. Finalmente, en el media mix, la <\/span>CTV<\/b> ocupa una posici\u00f3n central debido a las m\u00faltiples ventajas que ofrece a los anunciantes, incluido el <\/span>impacto positivo<\/b> (+49%) que un anuncio de TV genera en la mente de aquellos que ven contenidos en este canal<\/span>.<\/span>3<\/a><\/sup><\/p>\r\n\r\n

Conocer estas tendencias en curso resulta crucial para las marcas que tienen la oportunidad de subirse a la tendencia positiva<\/strong> de todo el sector, que seg\u00fan las estimaciones de Warc registrar\u00e1 un aumento del 3,6%<\/strong> de la inversi\u00f3n publicitaria <\/strong>en Europa<\/strong>, en consonancia con el crecimiento del mercado mundial previsto para este a\u00f1o.<\/p>\r\n\r\n

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