{"id":14868,"date":"2024-07-04T01:58:36","date_gmt":"2024-07-04T07:58:36","guid":{"rendered":"https:\/\/beintoo.com\/?p=14868"},"modified":"2024-07-04T01:58:37","modified_gmt":"2024-07-04T07:58:37","slug":"beintoo-lanza-spots-la-nueva-frontera-de-las-planificaciones-publicitarias-basadas-en-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beintoo.com\/es\/beintoo-lanza-spots-la-nueva-frontera-de-las-planificaciones-publicitarias-basadas-en-datos\/","title":{"rendered":"Beintoo lanza SPOTS: la nueva frontera de las planificaciones publicitarias basadas en datos"},"content":{"rendered":"\n

La data driven company del Grupo Mediaset ampl\u00eda su oferta con una nueva soluci\u00f3n para activar campa\u00f1as cada vez m\u00e1s eficaces, permitiendo a los anunciantes impactar a los usuarios solo en zonas espec\u00edficas y estrat\u00e9gicas.<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

Ya es evidente para todos que el mundo de la publicidad digital est\u00e1 experimentando cambios que no solo establecer\u00e1n nuevas reglas<\/strong> en la planificaci\u00f3n publicitaria, sino que revolucionar\u00e1n radicalmente toda la l\u00f3gica de segmentaci\u00f3n <\/strong>utilizada hasta ahora. En un escenario que anticipa transformaciones significativas<\/strong> para proteger la privacidad<\/strong> de los usuarios online, como la obsolescencia de las cookies<\/em> y un acceso limitado a sus datos, es fundamental que las empresas se esfuercen por incluir en su oferta soluciones escalables e innovadoras <\/strong>capaces de continuar favoreciendo<\/strong> el intercambio<\/strong> entre marca y p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Partiendo de esta premisa y con el deseo de poner a disposici\u00f3n de los anunciantes su know-how<\/em>, Beintoo<\/a><\/strong>, ha desarrollado SPOTS<\/strong>, un nuevo producto para las planificaciones publicitarias basado en un an\u00e1lisis geogr\u00e1fico avanzado.<\/p>\n\n\n\n

SPOTS monitorea la cuota de tr\u00e1fico peatonal y la variaci\u00f3n de las visitas en las tiendas de una marca, destacando una matriz de crecimiento de la cuota de mercado<\/strong> (Growth Share Matrix, basada en visitas) por c\u00f3digo postal<\/strong>. Mediante esta herramienta de an\u00e1lisis, se identifican las \u00e1reas geogr\u00e1ficas<\/strong> donde la marca tiene oportunidades de expandir su market share o donde debe concentrarse para prevenir la p\u00e9rdida de clientes existentes, permitiendo implementar estrategias publicitarias hiperlocalizadas <\/strong>y espec\u00edficas<\/strong> para cada zona.<\/p>\n\n\n\n

Para alcanzar este nivel de detalle, SPOTS utiliza una metodolog\u00eda innovadora basada en las tecnolog\u00edas de kriging interpolation<\/em><\/strong>: una t\u00e9cnica que estudia la estructura probabil\u00edstica de los procesos que simulan los movimientos de los usuarios y sus h\u00e1bitos de visita. Este enfoque permite proporcionar a los anunciantes datos altamente granulares y precisos, que ayudan a las marcas a optimizar<\/strong> sus campa\u00f1as publicitarias a nivel local<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Casos de uso<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Indicado para todas las marcas con puntos de venta f\u00edsicos monomarca, SPOTS se vuelve esencial para identificar las \u00e1reas donde una empresa necesita consolidar<\/strong> su cuota de visitas, porque su market share es alta pero presionada por los competidores, o para aprovechar nuevas oportunidades<\/strong> en zonas donde la cuota es baja pero la tendencia de crecimiento es positiva.<\/p>\n\n\n\n

Consideremos, por ejemplo, una marca del sector automotive<\/strong> que desea lanzar una campa\u00f1a publicitaria para aumentar su \u00abcuota de visitas\u00bb atrayendo aquellas incluso de los competidores directos; de este modo ser\u00e1 crucial diferenciar la estrategia de delivery concentr\u00e1ndose principalmente en las \u00e1reas con mayor potencial de crecimiento<\/strong>. Gracias a SPOTS, no solo ser\u00e1 posible identificar estos espacios granulares (zip code), sino que este an\u00e1lisis se realizar\u00e1 sobre una base hist\u00f3rica de visitas a los puntos de venta de dicha marca y de los competidores, con un nivel de capilaridad sin precedentes.<\/p>\n\n\n\n

El mismo razonamiento puede aplicarse despu\u00e9s a las zonas donde la marca desea defender su visit share<\/strong>, identificando aquellos c\u00f3digos postales donde, siempre bas\u00e1ndose en el historial de visitas, existen serios riesgos de perder tr\u00e1fico en el punto de venta.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00abSPOTS constituye un avance en el enfoque basado en datos: parte de una serie de primeras soluciones para enfrentar un futuro con menos datos de los usuarios y con un concepto revolucionario de location based. Nuestro objetivo era desarrollar otra herramienta estrat\u00e9gica basada en t\u00e9cnicas innovadoras – como hicimos en 2022 con Mosaic – para guiar a las empresas con los insights necesarios para determinar en qu\u00e9 \u00e1reas mostrar los anuncios, mejorando as\u00ed la eficacia de la activaci\u00f3n y optimizando los presupuestos publicitarios\u00bb,<\/em> afirma Alessandro Mancini, Head of Data Science<\/strong> en Beintoo<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\n

\u00abDesde nuestros inicios, nos hemos propuesto ser pioneros y promotores de la innovaci\u00f3n, con el objetivo de ofrecer a nuestros clientes herramientas eficaces y de vanguardia para sus estrategias publicitarias. La introducci\u00f3n de SPOTS no s\u00f3lo representa una pieza m\u00e1s en este cuadro, sino un paso m\u00e1s hacia una serie de soluciones en las que estamos trabajando, para garantizar a los anunciantes planificaciones basadas en datos – y por lo tanto eficaces, personalizadas y de alto rendimiento – mirando hacia un futuro con l\u00f3gicas de perfilado diferentes e in\u00e9ditas\u00bb,<\/em> concluye Andrea Campana, CEO de Beintoo<\/strong>.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\n

<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La data driven company del Grupo Mediaset ampl\u00eda su oferta con una nueva soluci\u00f3n para activar campa\u00f1as cada vez m\u00e1s eficaces, permitiendo a los anunciantes impactar a los usuarios solo…<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":14874,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"SPOTS: la nueva frontera de las planificaciones adv | Beintoo","_seopress_titles_desc":"La oferta de Beintoo se ampl\u00eda con SPOTS: una nueva soluci\u00f3n para planificar campa\u00f1as publicitarias a nivel local optimizando resultados e inversiones.","_seopress_robots_index":"","inline_featured_image":false,"footnotes":"[]"},"categories":[11],"tags":[505,421,508,507],"class_list":{"0":"post-14868","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-corporate-es","8":"tag-ad-strategy-2","9":"tag-beintoo-es-2","10":"tag-cuota-de-mercado","11":"tag-visit-trend-2"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14868","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14868"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14868\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14870,"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14868\/revisions\/14870"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14874"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14868"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14868"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14868"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}