{"id":15004,"date":"2024-09-19T06:35:54","date_gmt":"2024-09-19T12:35:54","guid":{"rendered":"https:\/\/beintoo.com\/?p=15004"},"modified":"2024-09-19T06:35:55","modified_gmt":"2024-09-19T12:35:55","slug":"beintoo-presenta-el-primer-caso-de-retail-media-sofidel-y-wavemaker-italia-aumentan-las-ventas-de-rotoloni-regina-con-la-app-lidl-plus-en-el-mercado-italiano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beintoo.com\/es\/beintoo-presenta-el-primer-caso-de-retail-media-sofidel-y-wavemaker-italia-aumentan-las-ventas-de-rotoloni-regina-con-la-app-lidl-plus-en-el-mercado-italiano\/","title":{"rendered":"Beintoo presenta el primer caso de Retail Media: Sofidel y Wavemaker Italia aumentan las ventas de Rotoloni Regina con la app Lidl Plus en el mercado italiano"},"content":{"rendered":"\n

La empresa data driven del grupo Mediaset presenta el primer caso de \u00e9xito en el \u00e1mbito del retail media: Soffass (Grupo Sofidel) y Wavemaker Italia prueban con \u00e9xito los anuncios dentro de la app Lidl Plus e incrementan las ventas de Rotoloni Regina en las tiendas Lidl en Italia.<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

En un contexto din\u00e1mico como el de la publicidad digital, el Retail Media<\/strong> est\u00e1 emergiendo r\u00e1pidamente como uno de los canales m\u00e1s eficaces para conectar a las marcas con los consumidores<\/strong>. Su capacidad para llegar a los clientes en los momentos clave del proceso de decisi\u00f3n de compra<\/strong> y generar resultados evidentes<\/strong> y medibles,<\/strong> lo convierte hoy en un punto de contacto crucial para las estrategias de marketing de las empresas, que pueden optimizar<\/strong> su visibilidad<\/strong>, mejorar las conversiones<\/strong> y fortalecer la relaci\u00f3n <\/strong>con su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Son evidentes los innumerables beneficios del retail media. No solo por el hecho de que los datos actuales nos confirman su elevado inter\u00e9s y uso cada vez m\u00e1s extendido en el mercado, sino tambi\u00e9n por los resultados de \u00e9xito obtenidos por activaciones como la campa\u00f1a planificada por Soffass (Grupo Sofidel)<\/strong> y Wavemaker Italia<\/strong> con Beintoo<\/strong>, destinada a incrementar las ventas de Rotoloni Regina<\/strong> en las tiendas Lidl<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La planificaci\u00f3n en la app Lidl Plus y el p\u00fablico objetivo de la campa\u00f1a<\/strong>
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Gracias a la reciente asociaci\u00f3n entre Beintoo y Schwarz Media<\/strong><\/a>, proveedor de retail media del Grupo Schwarz, al que pertenece la cadena de supermercados Lidl<\/strong>, fue posible planificar la campa\u00f1a de Rotoloni Regina dentro de la app Lidl Plus<\/strong>, que act\u00faa como tarjeta de fidelizaci\u00f3n para los consumidores de la marca, permiti\u00e9ndoles acceder a descuentos exclusivos <\/strong>en los productos vendidos en tienda.<\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a, activa en la versi\u00f3n italiana de la plataforma del 22 de julio al 4 de agosto, incentivaba a los clientes de Lidl a comprar hasta cinco paquetes del producto con un descuento exclusivo, activable dentro de la aplicaci\u00f3n y canjeable en caja al momento del pago.<\/p>\n\n\n\n

Lo que permiti\u00f3 a la campa\u00f1a obtener resultados a\u00fan m\u00e1s sorprendentes, adem\u00e1s del touchpoint ganador, fue la planificaci\u00f3n de un p\u00fablico objetivo altamente segmentado<\/strong>, posible gracias a los datos propietarios que el retailer pone a disposici\u00f3n de Beintoo. Se planificaron audiencias espec\u00edficas entre los usuarios activos de la app<\/strong> Lidl Plus – aproximadamente 3,8 millones<\/strong> solo en Italia<\/strong> – filtrando el amplio grupo de posibles compradores e incluyendo a los consumidores de Lidl que, en los \u00faltimos 180 d\u00edas, hab\u00edan comprado productos similares al patrocinado, art\u00edculos de cosm\u00e9tica, productos de higiene personal o cuidado del hogar, ya sea de la marca o de sus competidores.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados alcanzados<\/strong>
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La activaci\u00f3n, gracias a la confianza y eficiencia del retail media y al importante n\u00famero de usuarios de la app Lidl Plus, alcanz\u00f3 excelentes resultados<\/strong>, superando los objetivos establecidos por la marca y tambi\u00e9n los puntos de referencia estimados por el retailer para este tipo de anuncios.<\/p>\n\n\n\n

En concreto, la actividad registr\u00f3 un ROAS<\/strong> de 3.4,<\/strong> generando un aumento de las ventas del +35%<\/strong> respecto a lo acordado en la fase inicial con el cliente.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, las ventas no se limitaron al periodo de activaci\u00f3n de la campa\u00f1a, sino que continuaron tambi\u00e9n en las dos semanas posteriores, demostrando un evidente inter\u00e9s del p\u00fablico expuesto<\/strong> que, al ver el descuento, proced\u00eda inmediatamente a guardar el cup\u00f3n en su wallet para luego usarlo en un momento posterior.<\/p>\n\n\n\n

Gracias a las audiencias planificadas, fue posible llegar a un n\u00famero considerable de personas que, en los seis meses anteriores a la campa\u00f1a, no hab\u00edan comprado productos de Sofidel en Lidl: entre los compradores, el 67,7%<\/strong> fue identificado como \u201cNew to product\u201d<\/strong>, demostrando la eficacia de los anuncios en la plataforma retail para atraer nuevos clientes y tambi\u00e9n los \u00edndices de ventas del producto, muy por encima del promedio hist\u00f3rico de Lidl.

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\u201cEsta soluci\u00f3n result\u00f3 ser extremadamente eficaz para alcanzar nuestros objetivos de ventas y conocimiento del consumidor final – afirma Pierre Polonelli, Director de Marketing Digital y Ventas de Sofidel<\/strong> – Creemos firmemente que el futuro del Retail Media radica en la distribuci\u00f3n de datos entre retailers y marcas, y estamos entusiasmados de ser de los primeros en realizar junto a Beintoo una campa\u00f1a basada en este enfoque. Los resultados, incluso superiores a lo esperado, nos confirman que esta es la direcci\u00f3n correcta\u201d.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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\u201cEsta campa\u00f1a marca un momento decisivo para el retail media en Italia. La integraci\u00f3n de datos propietarios altamente cualificados con un canal de alto impacto nos ha permitido alcanzar un objetivo preciso, logrando resultados concretos tanto en ventas como en engagement. El \u00e9xito demuestra c\u00f3mo el retail media se ha convertido en un activo estrat\u00e9gico para potenciar el rendimiento de las marcas y crear conexiones directas y relevantes con los consumidores. En Wavemaker, somos pioneros en aplicar innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda para desarrollar soluciones personalizadas, capaces de garantizar resultados medibles e impactos espec\u00edficos. Con este proyecto hemos validado a\u00fan m\u00e1s nuestro enfoque y continuaremos redefiniendo los l\u00edmites del retail media para ayudar a nuestros clientes a crecer y alcanzar nuevos hitos\u201d<\/em>, a\u00f1ade Martina Albano, Digital Planner de Wavemaker Italia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Estamos extremadamente satisfechos con esta activaci\u00f3n, un verdadero caso de \u00e9xito que nos permite tanto demostrar la importancia y eficacia de este nuevo canal, como tener una primera respuesta muy positiva a nuestra soluci\u00f3n m\u00e1s reciente: la oferta de retail media<\/em>. \u2013 concluye Luca Marmo, Senior Sales Manager de Beintoo<\/strong> \u2013 Ver c\u00f3mo esta nueva soluci\u00f3n ha sido recibida por el mercado y alcanzar estos resultados con la primera campa\u00f1a lanzada en la app Lidl Plus nos llena de orgullo y nos prepara para lo que ser\u00e1 el futuro de la publicidad digital.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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