{"id":26889,"date":"2026-05-14T01:09:58","date_gmt":"2026-05-14T07:09:58","guid":{"rendered":"https:\/\/beintoo.com\/?p=26889"},"modified":"2026-05-14T01:10:00","modified_gmt":"2026-05-14T07:10:00","slug":"del-impacto-a-la-accion-beintoo-y-wam-redefinen-el-dooh-para-dan-john-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beintoo.com\/es\/del-impacto-a-la-accion-beintoo-y-wam-redefinen-el-dooh-para-dan-john-en-espana\/","title":{"rendered":"Del impacto a la acci\u00f3n: Beintoo y WAM redefinen el DOOH para Dan John en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Beintoo, data driven company del grupo Mediaset, impulsa junto a WAM una estrategia omnicanal para Dan John combinando DOOH y mobile retargeting.<\/li>\n\n\n\n<li>La activaci\u00f3n convierte la exposici\u00f3n en tr\u00e1fico a tienda gracias a un enfoque basado en datos, audiencias cualificadas y medici\u00f3n avanzada.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En un momento en el que la <strong>publicidad exterior<\/strong> evoluciona hacia modelos cada vez m\u00e1s <strong>medibles<\/strong> y <strong>orientados a resultados<\/strong>, <strong>Beintoo<\/strong>, en colaboraci\u00f3n con <a href=\"https:\/\/wam.global\/es\/?utm_source=medios&amp;utm_medium=pr&amp;utm_campaign=Beintoo-Dan-Jonh\"><strong>WAM<\/strong><\/a>, ha desarrollado para <strong>Dan John<\/strong> una activaci\u00f3n en el mercado espa\u00f1ol que trasciende la l\u00f3gica tradicional del DOOH, transform\u00e1ndolo en una herramienta estrat\u00e9gica de generaci\u00f3n de <strong>tr\u00e1fico cualificado a tienda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a se enmarca en la estrategia de crecimiento de Dan John, firma italiana de moda masculina que se ha consolidado como referente en el segmento smart-casual, con una fuerte expansi\u00f3n en retail f\u00edsico a nivel europeo.<\/p>\n\n\n\n<p>El proyecto se ha desplegado en las principales ciudades espa\u00f1olas donde la marca cuenta con presencia, articul\u00e1ndose en dos l\u00edneas complementarias. Por un lado, una <strong>planificaci\u00f3n DOOH<\/strong> basada en la selecci\u00f3n de mupis de alto rendimiento, ubicadas en entornos urbanos con elevada afinidad con el target. En paralelo, la activaci\u00f3n mobile se ha estructurado en <strong>dos niveles complementarios<\/strong>: una <strong>estrategia de retargeting<\/strong> dirigida a los usuarios previamente expuestos al DOOH y <strong>una extensi\u00f3n sobre audiencias afines<\/strong>, para ampliar la cobertura cualificada. Esta planificaci\u00f3n se ha apoyado en un mix de <strong>formatos display y rich media<\/strong> propietarios de Beintoo, e integrada con un flight espec\u00edfico con objetivo drive to store<\/p>\n\n\n\n<p>El enfoque data-driven ha sido clave en la definici\u00f3n del p\u00fablico objetivo. A partir de la integraci\u00f3n de variables socio-demogr\u00e1ficas, geo-comportamentales y transaccionales, se ha construido <strong>un target altamente cualificado<\/strong>: hombres de entre 25 y 55 a\u00f1os, residentes o visitantes en las ciudades objetivo, con inter\u00e9s en moda smart-casual y sartorial. Estos usuarios han sido interceptados en <strong>contextos de alto valor<\/strong>, como boutiques masculinas, centros comerciales y zonas premium, as\u00ed como en proximidad a tiendas de competidores. A ello se suma el an\u00e1lisis de patrones de consumo, incluyendo frecuencia de compra, ticket medio y perfil de high spenders en retail.<\/p>\n\n\n\n<p>En t\u00e9rminos de resultados, la campa\u00f1a ha alcanzado una cobertura significativa en DOOH, <strong>superando las 700 mil oportunidades de visualizaci\u00f3n (OTS)<\/strong>, consolidando una s\u00f3lida primera capa de impacto sobre el target. En el entorno mobile, la <strong>estrategia de retargeting<\/strong> ha registrado un <strong>CTR del 1,80%,<\/strong> reflejando la alta calidad de la audiencia activada y la eficacia en la fase de reimpacto. Por su parte, las <strong>campa\u00f1as <\/strong>espec\u00edficas de <strong>drive to store<\/strong>, desarrolladas mediante formatos rich media, han obtenido un incremento del <strong>Visit Rate <\/strong>y un<strong>Uplift del 11,86%,<\/strong> confirmando la capacidad del enfoque para traducir la exposici\u00f3n en visitas reales a punto de venta.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>\u00abHa sido un verdadero placer colaborar con el equipo de\u00a0Beintoo\u00a0en la campa\u00f1a para Dan John. Desde el primer momento demostraron ser un\u00a0partner\u00a0\u00e1gil y cercano, con una excepcional capacidad para comprender tanto los objetivos de marca como los retos de negocio del cliente. Esta sinergia nos ha permitido dise\u00f1ar una estrategia totalmente integrada, combinando notoriedad,\u00a0performance\u00a0y drive to\u00a0store\u00a0de manera fluida y efectiva. Adem\u00e1s, la flexibilidad y rapidez de respuesta del equipo durante la activaci\u00f3n fueron determinantes para optimizar la campa\u00f1a y maximizar los resultados. Sin duda, esta colaboraci\u00f3n reafirma el enorme valor de fusionar creatividad, datos y tecnolog\u00eda para generar un impacto real en el negocio.\u00bb<\/em>\u00a0<\/p>\n<cite><strong>Jorge Carriazo Ortega,\u00a0Media &amp; Optimization\u00a0Business\u00a0Director\u00a0de Wam.<\/strong>\u00a0<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>Este proyecto demuestra c\u00f3mo el DOOH puede evolucionar de un medio de exposici\u00f3n a un verdadero motor de performance cuando se integra con datos y mobile. La capacidad de identificar audiencias de valor, activar mensajes en contextos relevantes y medir el impacto en tienda es lo que marca la diferencia en las estrategias actuales\u201d<\/em>. <\/p>\n<cite><strong>Antonio Lugones, Head of Sales de Beintoo Spain<\/strong>.<\/cite><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un momento en el que la publicidad exterior evoluciona hacia modelos cada vez m\u00e1s medibles y orientados a resultados, Beintoo, en colaboraci\u00f3n con WAM, ha desarrollado para Dan John&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":26893,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"420","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_seopress_analysis_target_kw":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[420],"tags":[421,561,555,559,556,551,553,560,552,557,562,492,558,554],"class_list":{"0":"post-26889","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-case-histories-es","8":"tag-beintoo-es-2","9":"tag-branding","10":"tag-campana-dooh","11":"tag-dan-john","12":"tag-digital-out-of-home","13":"tag-dooh","14":"tag-marketing-digital","15":"tag-moda-masculina","16":"tag-publicidad-digital-exterior","17":"tag-publicidad-programatica","18":"tag-publicidad-urbana","19":"tag-retail-media-2","20":"tag-visibilidad-de-marca","21":"tag-wam"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26889","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26889"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26889\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26897,"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26889\/revisions\/26897"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26893"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26889"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26889"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/beintoo.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26889"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}