{"id":4663,"date":"2021-09-29T10:47:50","date_gmt":"2021-09-29T10:47:50","guid":{"rendered":"http:\/\/beintoo.com\/?p=4663"},"modified":"2023-09-07T09:39:02","modified_gmt":"2023-09-07T09:39:02","slug":"beintoo-mcdonalds-y-omd-la-case-de-proximity-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beintoo.com\/es\/beintoo-mcdonalds-y-omd-la-case-de-proximity-marketing\/","title":{"rendered":"Beintoo, McDonald’s y OMD: la case de Proximity Marketing"},"content":{"rendered":"\n

McDonald’s y Beintoo, de la mano de OMD, eligen el Proximity Marketing para promover el lanzamiento de los nuevos McFlurry Conguitos, aumentando con \u00e9xito la afluencia a los restaurantes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

 <\/strong>Una campa\u00f1a m\u00f3vil que ha sabido combinar de forma eficaz tecnolog\u00edas de proximidad (GPS), hiper-focalizaci\u00f3n con datos geo-comportamentales de Beintoo y notificaci\u00f3n local, con el fin de estimular las compras.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Para llevar al consumidor a tomar decisiones r\u00e1pidas<\/strong>, debemos concentrarnos en las emociones<\/strong>. La mayor\u00eda de las compras no programadas <\/strong>surgen de hecho, de un evento repentino que impacta al usuario e induce una reacci\u00f3n que se completa en muy poco tiempo.<\/p>\n\n\n\n

El marketing de proximidad<\/strong> es una de las herramientas m\u00e1s v\u00e1lidas para activar este tipo de compras offline en una zona geogr\u00e1fica definida (una plaza, una tienda o incluso en la proximidad de un producto concreto), porque permite comunicar directamente con los smartphones<\/strong> de los usuarios (v\u00eda GPS) mediante el env\u00edo y recepci\u00f3n de informaci\u00f3n, con la posibilidad de influir<\/strong> positivamente en el customer journey<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Esta t\u00e9cnica es especialmente adecuada para el sector del retail y la restauraci\u00f3n<\/strong>, por lo que McDonald’s<\/strong> ha decidido utilizarla confiando en Beintoo<\/strong>, empresa Adtech del Grupo Mediaset especializada en publicidad data-driven advertising y location intelligence para promover el aumento del tr\u00e1fico en los restaurantes por el lanzamiento del nuevo McFlurry Conguitos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a, gestionada desde la agencia de medios OMD, se lanz\u00f3 del 30 de Marzo al 18 de Abril de 2021 <\/strong>en una audiencia personalizada<\/strong>, creada a trav\u00e9s de los datos m\u00f3viles patentados de Beintoo, que inclu\u00eda a los amantes de casual restaurants<\/em> y a los clientes de McDonald’s que se encontraban a menos de 500 metros de uno de los restaurantes de la marca<\/strong>, previamente geolocalizados mediante tecnolog\u00edas de location intelligence<\/p>\n\n\n\n

En este caso, los consumidores que ya estaban interesados \u200b\u200ben los productos de los casual restaurants <\/em>y los amantes de la marca McDonald’s se involucraron de inmediato con una notificaci\u00f3n en su propio smartphone<\/strong> y se les anim\u00f3 a ir al restaurante cercano a su ubicaci\u00f3n, para probar de inmediato el delicioso McFlurry Conguitos.<\/p>\n\n\n\n

La actividad gener\u00f3 un excelente CTR<\/strong> promedio del 6,18%<\/strong> y un Visit Rate <\/strong>promedio del 4,71%,<\/strong> que destacan el inter\u00e9s del p\u00fablico por el producto presentado y la efectividad de la estrategia <\/strong>de proximidad. De hecho, el usuario tuvo la oportunidad de obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el producto haciendo click en el bot\u00f3n \u00abdescubre\u201d<\/strong> en el formato de notificaci\u00f3n, acceder a la p\u00e1gina dedicada del site y localizar el restaurante m\u00e1s cercano utilizando el mapa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00abMcDonald’s con esta acci\u00f3n ha confirmado una vez m\u00e1s su intenci\u00f3n de utilizar tecnolog\u00edas innovadoras y basadas en datos. La elecci\u00f3n del marketing de proximidad<\/strong>, ha resultado muy \u00fatil para involucrar a los<\/strong> consumidores<\/strong> y ofrecerles nuevos productos similares a sus necesidades, especialmente en una \u00e9poca en la que el deseo de volver a disfrutar<\/strong> de los restaurantes es cada vez m\u00e1s fuerte. De hecho, en Beintoo<\/strong> siempre tratamos de apoyar a nuestros clientes con las mejores tecnolog\u00edas y soluciones publicitarias<\/strong> que puedan dar respuesta a cualquier tipo de objetivo siguiendo una l\u00f3gica full-funnel y omnicanal<\/strong>,\u201d concluye Roberto San Valent\u00edn, Director Comercial de Beintoo Espa\u00f1a.<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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