{"id":4951,"date":"2022-08-30T08:24:50","date_gmt":"2022-08-30T08:24:50","guid":{"rendered":"http:\/\/beintoo.com\/?p=4951"},"modified":"2023-09-07T09:22:13","modified_gmt":"2023-09-07T09:22:13","slug":"vuelta-al-trabajo-como-preparar-los-ultimos-meses-del-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beintoo.com\/es\/vuelta-al-trabajo-como-preparar-los-ultimos-meses-del-ano\/","title":{"rendered":"Vuelta al trabajo: c\u00f3mo preparar los \u00faltimos meses del a\u00f1o"},"content":{"rendered":"\n

Septiembre,<\/b> al igual que enero, es un mes \u201cfrontera\u201d que coincide con el final de las vacaciones de verano y da el pistoletazo de salida a la <\/span>vuelta de las actividades<\/b> rutinarias que marcan el d\u00eda a d\u00eda de la gente. Para muchos, incluso, es como comenzar un nuevo a\u00f1o y, por ello, se fijan nuevas metas y prop\u00f3sitos que cumplir. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, septiembre no es s\u00f3lo eso. El noveno mes del a\u00f1o viene marcado como un <\/span>momento crucial<\/b> para las empresas,<\/b> durante el cual es mejor prepararse para uno de los per\u00edodos m\u00e1s activos y, posiblemente, m\u00e1s rentables del a\u00f1o. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Con el fin de proporcionar un punto de partida para comprender mejor el comportamiento de los consumidores en los pr\u00f3ximos meses, y desarrollar estrategias \u00f3ptimas de marketing y comunicaci\u00f3n basadas en ello, hemos reunido en este art\u00edculo algunas <\/span>ideas y tendencias<\/b> que impulsar\u00e1n las compras de los usuarios durante los <\/span>\u00faltimos meses del a\u00f1o.<\/b><\/p>\n\n\n\n

\u00a1Ve\u00e1moslos juntos!<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 formatos digitales preferir\u00e1n los usuarios?<\/b><\/h2>\n\n\n\n
    \n
  • Audio digital:<\/b> En un mundo cada vez m\u00e1s acelerado, la publicidad a trav\u00e9s de <\/span>contenidos de audio digital <\/b>es una de las m\u00e1s eficaces, adem\u00e1s de ser capaz de captar una amplia base de usuarios. Seg\u00fan una encuesta realizada por IAB el a\u00f1o pasado, en el 2021, en Espa\u00f1a, el 61% de los usuarios de Internet, escucha contenidos de audio digital. Ahora mismo, este dato, sigue creciendo porque es el formato m\u00e1s popular del momento gracias a su <\/span>versatilidad y a la percepci\u00f3n positiva<\/b> que genera en el oyente. <\/span><\/li>\n\n\n\n
  • V\u00eddeo nativo:<\/b> Herederos de la publicidad nativa, los v\u00eddeos se adaptan a\u00fan m\u00e1s al look&feel del contexto medi\u00e1tico en el que aparecen. De hecho, un reciente estudio de Kantar demuestra que el <\/span>reconocimiento de marca<\/b> mejora un 26% cuando se incluyen <\/span>videos nativos<\/b> en las p\u00e1ginas web.<\/span>
    <\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    \u00bfCu\u00e1les ser\u00e1n las pautas de compra preferidas por los consumidores durante las fiestas y las ocasiones especiales del a\u00f1o?<\/b><\/h2>\n\n\n\n
      \n
    • Tiendas f\u00edsicas:<\/b> 2022 es el a\u00f1o de la vuelta a la normalidad tras un largo periodo de restricciones; sin embargo, uno de los principales retos para las marcas ser\u00e1 hacer que los consumidores vuelvan a las tiendas f\u00edsicas. En los \u00faltimos meses del a\u00f1o, las tiendas desempe\u00f1ar\u00e1n un papel fundamental a la hora de ofrecer a los usuarios <\/span>experiencias f\u00edsicas,<\/b> necesarias para complementar la experiencia digital, mezclando h\u00e1bilmente la parte online y la offline. <\/span><\/li>\n\n\n\n
    • Comercio electr\u00f3nico:<\/b> protagonista indiscutible de los \u00faltimos cuatro a\u00f1os, la compra de productos online seguir\u00e1 siendo fundamental para los clientes. Seg\u00fan <\/span>el estudio de <\/span>Ecommerce Europe<\/span><\/i>, el commerce en Espa\u00f1a crecer\u00e1 un 17% en 2022, <\/span>lo que indica pensar que los espa\u00f1oles prefieren este m\u00e9todo de compra tanto por la <\/span>comodidad <\/b>como por una <\/span>mejor experiencia de compra.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Tanto si la compra se realiza f\u00edsicamente como a trav\u00e9s de los canales digitales, lo crucial para las marcas es desarrollar <\/span>estrategias de comunicaci\u00f3n<\/b> a diferentes niveles, respondiendo r\u00e1pidamente a las diferentes necesidades de cada consumidor, permiti\u00e9ndole moverse <\/span>\u00e1gilmente entre m\u00faltiples canales<\/b> y sigui\u00e9ndolo a trav\u00e9s de las diferentes <\/span>etapas de compra.<\/b><\/p>\n\n\n\n

      \u00bfQu\u00e9 esperan los consumidores de las marcas y cu\u00e1les son los par\u00e1metros que influyen en sus decisiones de compra? <\/b><\/h2>\n\n\n\n
        \n
      • Omnicanalidad:<\/b> Los individuos de hoy en d\u00eda tienen un comportamiento de compra mucho m\u00e1s complejo que antes; el <\/span>customer journey<\/i><\/b> se ha vuelto m\u00e1s err\u00e1tico debido a las enormes opciones disponibles.  Seg\u00fan un estudio de Google, los individuos utilizan m\u00e1s de <\/span>5 canales<\/b> para comprar un<\/b> producto:<\/b> desde la fase de b\u00fasqueda de informaci\u00f3n online o en las redes sociales, hasta la evaluaci\u00f3n f\u00edsica del producto, es imperativo estar presente en los canales utilizados por su p\u00fablico objetivo, atrayendo su atenci\u00f3n y <\/span>haci\u00e9ndoles participar de forma activa y entretenida. <\/b><\/li>\n\n\n\n
      • Compartir valores:<\/b> el consumidor actual necesita sentirse parte de un <\/span>\u00abecosistema\u00bb<\/b> m\u00e1s amplio, por lo que, en los \u00faltimos a\u00f1os, <\/span>compartir valores con una marca<\/b> se ha convertido en un importante factor de discriminaci\u00f3n, capaz de influir en la compra de un producto. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Adem\u00e1s de un <\/span>consumidor <\/b>cada vez <\/span>m\u00e1s informado y exigente,<\/b> que tiene en mente par\u00e1metros y <\/span>expectativas precisas<\/b>, las empresas tambi\u00e9n deben acostumbrarse a un usuario m\u00e1s asertivo que exige mayor <\/span>transparencia <\/b>a la marca. Estos elementos, combinados con el conocimiento de los h\u00e1bitos y necesidades del usuario, informaci\u00f3n que se puede encontrar gracias a los <\/span>datos,<\/b> permitir\u00e1n construir un <\/span>v\u00ednculo<\/b> cada vez m\u00e1s <\/span>fuerte y duradero<\/b> con el individuo. <\/span><\/p>\n\n\n\n

        Estas son s\u00f3lo algunas de las principales tendencias que marcar\u00e1n el panorama en los \u00faltimos meses de 2022. Ser\u00e1 fundamental que las marcas las conozcan y las integren con los insights e informaci\u00f3n recopilada a lo largo del a\u00f1o, para poner en marcha estrategias de comunicaci\u00f3n que respondan plenamente a las necesidades de los usuarios, empezando con buen pie y afrontando uno de los momentos m\u00e1s intensos para la mayor\u00eda de los sectores.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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