{"id":5024,"date":"2022-11-17T10:50:12","date_gmt":"2022-11-17T10:50:12","guid":{"rendered":"http:\/\/beintoo.com\/?p=5024"},"modified":"2023-09-07T09:18:27","modified_gmt":"2023-09-07T09:18:27","slug":"beintoo-y-wavemaker-colaboran-en-una-campana-de-hills-pet-nutrition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beintoo.com\/es\/beintoo-y-wavemaker-colaboran-en-una-campana-de-hills-pet-nutrition\/","title":{"rendered":"Beintoo y Wavemaker colaboran en una campa\u00f1a de tr\u00e1fico para incentivar la prueba de producto de Hill\u2019s Pet Nutrition."},"content":{"rendered":"\n

Beintoo, la empresa de data driven del Grupo Mediaset, ha contado con la colaboraci\u00f3n de Wavemaker para la campa\u00f1a de prueba de productos de la gama de alimentos para cachorros y gatitos Science Plan, una de las marcas de Hill\u2019s Pet Nutrition. Una combinaci\u00f3n inteligente de datos, tecnolog\u00eda y creatividades Rich Media. <\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n

Beintoo<\/b>, la empresa <\/span>data driven<\/b> perteneciente al Grupo Mediaset<\/span> que ofrece a sus clientes soluciones de <\/span>digital advertising<\/b>, ha anunciado un nuevo \u00e9xito en una campa\u00f1a para Hill\u2019s Pet Nutrition, la conocida marca de alimentos de primera calidad para mascotas. <\/span><\/p>\n\n\n\n

En un mundo constantemente <\/span>conectado<\/b>, donde las personas reciben una gran cantidad de anuncios todos los d\u00edas, es crucial para los anunciantes <\/span>llegar a la audiencia<\/b> adecuada promocionando un producto que realmente puede ser de inter\u00e9s para el p\u00fablico objetivo. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Pero eso no es todo: \u00bfcu\u00e1ntas veces recibimos publicidad de un producto que podr\u00eda interesarnos pero decidimos no profundizar? <\/span>Esto sucede a menudo porque el anuncio en cuesti\u00f3n no llama la <\/span>atenci\u00f3n<\/b> de los usuarios que, a\u00f1o tras a\u00f1o, son cada vez m\u00e1s dif\u00edciles de impactar debido a la gran cantidad de contenido publicitario al que est\u00e1n expuestos. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Partiendo de estos puntos <\/span>Beintoo<\/b> adTech company del Grupo Mediaset, en colaboraci\u00f3n con <\/span>Wavemaker, <\/b>han apoyado a<\/span> Hill\u2019s Pet Nutrition<\/b> para la activaci\u00f3n de una campa\u00f1a de prueba gratuita de la gama de productos Science Plan para cachorros y gatitos, desarrollada en el pasado mes de Julio. <\/span><\/p>\n\n\n\n

El objetivo de la campa\u00f1a ha sido resaltar los beneficios nutricionales de esta gama de alimentos e <\/span>incentivar a los usuarios a comprar y probar<\/b> este alimento para sus mascotas. Entre las especificaciones del briefing se ped\u00eda el <\/span>desarrollo<\/b> de piezas creativas <\/span>segmentadas por especie<\/b> que incluyeran un CTA que lograse captar la atenci\u00f3n de los usuarios para<\/span> llevar tr\u00e1fico a una web<\/b> donde el usuario pod\u00eda solicitar el reembolso completo de los productos que entraban en la promoci\u00f3n. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Para llegar al <\/span>objetivo correcto<\/b> y <\/span>responder a la solicitud del cliente<\/b>, se seleccionaron una serie de <\/span>audiencias<\/b> realizadas gracias a los <\/span>datos propietarios de Beintoo<\/b>: se identificaron los llamados <\/span>Pet Owners<\/span><\/i>, es decir, todos aquellos individuos que disponen de devices a trav\u00e9s de los cuales buscan productos y accesorios para mascotas o que, gracias a los <\/span>datos de location intelligence<\/b>, han sido registrados en estudios veterinarios. Posteriormente, estas audiencias se combinaron con datos de inter\u00e9s e investigaci\u00f3n, para que los <\/span>perfiles<\/b> de los anuncios fueran<\/span> cada vez m\u00e1s precisos<\/b>. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n la <\/span>creatividad<\/b> utilizada para esta activaci\u00f3n publicitaria ha demostrado ser fundamental para el logro de los resultados obtenidos. El <\/span>formato<\/b> de Beintoo <\/span>Carousel<\/b>, de hecho, se ha desarrollado para <\/span>llegar a los dos target<\/b>: aquellos usuarios que poseen un perro y para los que tienen un gato y as\u00ed de esta manera personalizar el mensaje y llegar al usuario adecuado. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Se ha demostrado que el uso de este formato es particularmente eficaz para este tipo de campa\u00f1as porque permite al usuario interactuar con los diferentes productos que ofrece la marca de una manera sencilla. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Los resultados obtenidos han sido muy satisfactorios: m\u00e1s de <\/span>1 mill\u00f3n de impresiones<\/b> lanzadas, un <\/span>CTR<\/b> medio de<\/span> 1,62%<\/b>, un <\/span>Engagement Rate<\/b> de <\/span>7,55%<\/b> (ambos perfectamente en l\u00ednea con el benchmark que se situaba en el 5%) y una interacci\u00f3n con el formato (Swipe) de m\u00e1s de <\/span>87.000<\/b> interacciones. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Estos resultados demuestran que combinar <\/span>estrategias<\/b> elaboradas a partir del <\/span>an\u00e1lisis de audiencias, datos, tecnolog\u00eda<\/b> y el uso de <\/span>creatividades atractivas<\/b> son un \u00e9xito para la marca. <\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201cUno de los grandes retos para las marcas en la actualidad contin\u00faa siendo impactar al consumidor con contenido de inter\u00e9s para \u00e9l; y para optimizar las campa\u00f1as de publicidad es fundamental el uso de la tecnolog\u00eda y estrategias innovadoras para conseguir esto.\u201d<\/span><\/i> Afirma <\/span>Ines Mancuso<\/b>, Sales Manager de Beintoo Espa\u00f1a, <\/span>\u201cEstamos muy satisfechos de haber logrado estos datos en esta estrategia de Hill\u2019s, en colaboraci\u00f3n con Wavemaker, donde hemos conseguido afinar, con nuestro granito tecnol\u00f3gico, el direccionamiento de tr\u00e1fico a la web. Hemos conseguido un resultado que ha superado con creces el objetivo inicial planteado\u201d. <\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n

\u201cSabemos que el ritmo de la innovaci\u00f3n se acelera y que las t\u00e1cticas que hay que probar son cada vez m\u00e1s complejas, pero el camino de la publicidad y los medios sigue, en gran medida, los mismos principios: utilizar un enfoque diferente, innovador y creativo para hacer crecer el negocio de nuestros clientes. \u00c9se es el principal objetivo de Wavemaker, claramente alcanzado en esta campa\u00f1a\u201d, <\/span><\/i>explica <\/span>Raquel M\u00e9ndez<\/b>, Account Director de Hill\u2019s en Wavemaker. <\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201cEl objetivo de nuestra estrategia digital es segmentar cada campa\u00f1a con distintas piezas creativas para llamar la atenci\u00f3n e impactar a los propietarios de perros y gatos con el mensaje adecuado en el momento justo. Los resultados de esta activaci\u00f3n reflejan el buen trabajo de Beintoo y Wavemaker al implementar nuestra estrategia con esta campa\u00f1a donde se ha combinado tecnolog\u00eda, datos y piezas de forma excepcional, consiguiendo superar los objetivos planteados y logrando una conversi\u00f3n por encima de la estimada.\u201d <\/span><\/i>afirma <\/span>Ana Llano<\/b>, Marketing Manager de Hill\u2019s Pet Nutrition Iberia.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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