{"id":5049,"date":"2023-01-09T10:12:36","date_gmt":"2023-01-09T10:12:36","guid":{"rendered":"https:\/\/beintoo.com\/?p=5049"},"modified":"2023-09-07T09:12:39","modified_gmt":"2023-09-07T09:12:39","slug":"tendencias-de-publicidad-digital-para-el-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beintoo.com\/es\/tendencias-de-publicidad-digital-para-el-2023\/","title":{"rendered":"Tendencias de publicidad digital para el 2023: lo que tienen que saber las marcas"},"content":{"rendered":"\n

El a\u00f1o nuevo acaba de empezar y con \u00e9l tambi\u00e9n el regreso a la oficina. Adem\u00e1s de la rutina habitual, es hora de retomar los ordenadores, las ideas esbozadas en las notas y los proyectos pendientes, para delinear mejor las <\/span>estrategias<\/b>, las <\/span>acciones de marketing<\/b> y la <\/span>planificaci\u00f3n publicitaria<\/b> para implementar en los pr\u00f3ximos meses. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Para hacer esto, sin embargo, es necesario analizar el contexto externo, los consumidores, los datos recopilados directa e indirectamente, y, por supuesto, las tendencias publicitarias que marcar\u00e1n los 12 meses venideros. <\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00a1Vamos a descubrirlos juntos! <\/span><\/p>\n\n\n\n

Un vistazo en el mercado<\/b><\/h2>\n\n\n\n

El <\/span>2022<\/b> fue un a\u00f1o m\u00e1s que <\/span>positivo<\/b> para la industria espa\u00f1ola de la <\/span>publicidad<\/b> digital<\/b>; de hecho, seg\u00fan un estudio reciente, <\/span>el 50% de las empresas invierten el 40% en publicidad online<\/b>, un indicador relevante que permiti\u00f3 al sector cerrar el a\u00f1o con un + 14,2%.<\/span> [1]<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n

Estas cifras son esperanzadoras para el pr\u00f3ximo a\u00f1o que lamentablemente parece todav\u00eda muy incierto en t\u00e9rminos de previsiones, debido al marco socioecon\u00f3mico europeo y mundial. Por lo tanto, no sabemos exactamente qu\u00e9 nos deparar\u00e1 2023 desde este punto de vista, pero seg\u00fan los nuevos h\u00e1bitos de consumo de los individuos, estamos seguros que los <\/span>canales digitales<\/b> ser\u00e1n cada vez m\u00e1s centrales en nuestra vida cotidiana, valid\u00e1ndose, ahora, como un punto de referencia arraigado en la rutina de las personas.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 formatos digitales no podr\u00e1n faltar en las pr\u00f3ximas estrategias publicitarias?<\/b><\/b><\/h2>\n\n\n\n
    \n
  • DOOH: <\/b>el formato contin\u00faa su ascenso en el panorama publicitario, registrando un <\/span>+62%<\/b> respecto al 2021<\/b>, gracias al aumento del n\u00famero de mupis en los principales centros urbanos y al regreso de los individuos por las calles de las ciudades. Este medio es perfecto para <\/span>aumentar la notoriedad<\/b> de la marca y <\/span>guiar a los usuarios a las tiendas <\/b>online y f\u00edsicas; los carteles permiten a las marcas <\/span>captar la atenci\u00f3n<\/b> de los consumidores, ya sean <\/span>Boomers<\/b> o <\/span>Gen Z<\/b>, y se adaptan a todos los sectores: desde la automoci\u00f3n hasta el retail o el entretenimiento.<\/span><\/li>\n\n\n\n
  • Video: Innovador, eficaz y vers\u00e1til <\/b>se confirma como uno de los formatos preferidos por las marcas, tambi\u00e9n en 2023, gracias a su capacidad de involucrar a los usuarios y generar su inter\u00e9s. <\/span><\/li>\n\n\n\n
  • Digital Audio<\/b>: <\/span> <\/span>El <\/span>60% de los internautas<\/b> espa\u00f1oles <\/span>oye contenidos de audio digital<\/b> [2]<\/em> como podcast, m\u00fasica en streaming, audiolibros y, este dato aumentar\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. No hace falta decir que, debido al aumento significativo que se ha producido, la planificaci\u00f3n de anuncios digitales de audio se ha convertido en algo imprescindible para las marcas; de hecho, este mercado ha alcanzado un valor de <\/span>35.600 millones de d\u00f3lares. [3]<\/em> <\/span><\/b><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 nuevos touchpoint digitales permitir\u00e1n a las marcas llegar a los usuarios?<\/b><\/h2>\n\n\n\n
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    • Connected TV<\/b>: a finales de 2022 eran <\/span>27,4 millones<\/b> los usuarios que ve\u00edan contenido a trav\u00e9s de este dispositivo, por lo que la TV Conectada se confirma como <\/span>uno de los principales puntos de contacto<\/b> entre internautas y marcas, sino tambi\u00e9n un verdadero s\u00edmbolo de la transici\u00f3n digital de los espa\u00f1oles. Por lo tanto, ser\u00e1 fundamental, tambi\u00e9n en el nuevo a\u00f1o, activarse en este touchpoint: tanto a trav\u00e9s de <\/span>acciones de publicidad<\/b>, como para la <\/span>recopilaci\u00f3n de datos<\/b> e <\/span>informaci\u00f3n<\/b> sobre los consumidores. <\/span><\/li>\n\n\n\n
    • Podcast<\/b>: Escuchados cuando est\u00e1s haciendo deporte, pero incluso en compa\u00f1\u00eda durante una cena en casa, el podcast-man\u00eda no parece querer detenerse. De hecho, crece exponencialmente el tiempo que los usuarios pasan consumiendo este contenido, que, hoy en d\u00eda, es el <\/span>13% del tiempo pasado en los medios digitales<\/b> por usuarios que tienen desde <\/span>16 hasta 64 a\u00f1os<\/b>. [4]<\/em> <\/span> Por lo tanto, ser\u00e1 imprescindible que los anunciantes eval\u00faen y exploten el potencial de este touchpoint, pero siempre con la ayuda de datos para llegar al objetivo correcto en un \u00e1rea tan grande. <\/span><\/li>\n\n\n\n
    • Aplicaciones de mensajer\u00eda: <\/b>El uso de estas aplicaciones se ha convertido en una costumbre para el <\/span>40% de la poblaci\u00f3n mundial<\/b>. La importante novedad que las marcas deben tener en cuenta en la planificaci\u00f3n publicitaria es que, <\/span>algunas aplicaciones <\/b>como Whatsapp, <\/span>ofrecer\u00e1n la posibilidad de insertar anuncios<\/b>, convirti\u00e9ndose as\u00ed en un punto de contacto digital adicional para integrar en el customer journey.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Los usuarios son cada vez m\u00e1s digitales: \u00bfcuales ser\u00e0n los dispositivos m\u00e1s utilizados? <\/b><\/h2>\n\n\n\n
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      • Mobile<\/b>: <\/span>El <\/span>smartphone<\/b> se confirma como <\/span>el<\/b> dispositivo m\u00e1s difundido<\/b> y <\/span>utilizado<\/b> por la poblaci\u00f3n mundial. Seg\u00fan los expertos, el m\u00f3vil sigue siendo una prioridad y, tambi\u00e9n en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, se prev\u00e9 un <\/span>time spent average<\/span><\/i> de m\u00e1s de <\/span>4 horas al d\u00eda <\/b>en estos dispositivos.<\/span><\/li>\n\n\n\n
      • Laptop<\/b>: Hoy, incluso frente a la difusi\u00f3n del <\/span>remote working,<\/span><\/i> el <\/span>port\u00e1til<\/b> es el dispositivo preferido por muchos profesionales, tanto que el <\/span>78% de los espa\u00f1oles<\/b> posee uno<\/b>. Adem\u00e1s de permitir trabajar en cualquier lugar, los ordenadores se encuentran entre los dispositivos m\u00e1s utilizados por los usuarios, tambi\u00e9n para completar compras online en ciertos sectores, como hogar y decoraci\u00f3n. <\/span><\/li>\n\n\n\n
      • Smart devices<\/b>: en los \u00faltimos a\u00f1os, el n\u00famero de dispositivos conectados a Internet en los hogares de los espa\u00f1oles ha aumentado significativamente. Este crecimiento nos permite comprender la importancia de herramientas como <\/span>smart speaker, tabletas, consolas,<\/b> smartwatch<\/b> y <\/span>ordenadores<\/b> en la vida de cada persona. Por lo tanto, tambi\u00e9n en 2023 ser\u00e1 importante <\/span>prever acciones de publicidad a trav\u00e9s de estos canales<\/b>, que siguen teniendo un papel central en la vida cotidiana de las personas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Estas son algunas de las principales tendencias que caracterizar\u00e1n el panorama de la publicidad digital el pr\u00f3ximo a\u00f1o. <\/span><\/p>\n\n\n\n

        Conocerlas se vuelve fundamental para las marcas, con el fin de realizar campa\u00f1as publicitarias capaces de <\/span>interceptar a un consumidor<\/b> cada vez <\/span>m\u00e1s<\/b> omnicanal, preparado, informado<\/b> y que pone en el centro de sus necesidades el <\/span>propio bienestar.<\/b><\/p>\n\n\n\n

         [1] Fuente: PWC y IAB Spain<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n

         [2] Fuente: GfK<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n

         [3] Fuente: Dentsu<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n

         [4] Fuente: Voikers<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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