{"id":7007,"date":"2023-09-14T01:45:38","date_gmt":"2023-09-14T01:45:38","guid":{"rendered":"https:\/\/beintoo.com\/?p=7007"},"modified":"2023-09-14T07:45:22","modified_gmt":"2023-09-14T07:45:22","slug":"beintoo-anuncia-la-colaboracion-con-circana-y-lanza-sales-trend-audience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beintoo.com\/es\/beintoo-anuncia-la-colaboracion-con-circana-y-lanza-sales-trend-audience\/","title":{"rendered":"Beintoo anuncia la colaboraci\u00f3n con Circana y lanza sales trend audience"},"content":{"rendered":"[vc_row type=\u00bbin_container\u00bb full_screen_row_position=\u00bbmiddle\u00bb column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb scene_position=\u00bbcenter\u00bb text_color=\u00bbdark\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_border_radius=\u00bbnone\u00bb row_border_radius_applies=\u00bbbg\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb shape_divider_position=\u00bbbottom\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb][vc_column column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_direction_desktop=\u00bbdefault\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb desktop_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb tablet_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb phone_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1″ background_hover_color_opacity=\u00bb1″ column_backdrop_filter=\u00bbnone\u00bb column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb column_position=\u00bbdefault\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ width=\u00bb1\/1″ tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]\r\n

La data company perteneciente al Grupo Mediaset y Circana, la empresa l\u00edder en la consultor\u00eda para la gesti\u00f3n e interpretaci\u00f3n de la complejidad del comportamiento del consumidor actual, nacida de la fusi\u00f3n entre NDP e IRI Italia, firman una nueva partnership con el objetivo de apoyar a las empresas de gran consumo en las activaciones drive to store.<\/span><\/em><\/p>\r\n

Un mercado cada vez m\u00e1s competitivo y un consumidor a\u00fan m\u00e1s exigente, someten a las marcas a numerosos desaf\u00edos que, para ser afrontados, requieren el soporte de herramientas fundamentales como la <\/span>tecnolog\u00eda<\/b>, el <\/span>an\u00e1lisis<\/b> y la <\/span>investigaci\u00f3n<\/b>. De hecho, son precisamente estos rasgos los que caracterizan el nacimiento de la nueva colaboraci\u00f3n entre <\/span>Beintoo<\/b> y <\/span>Circana<\/b>.<\/span><\/p>\r\n

Con el objetivo de ofrecer a las marcas de Gran Consumo una soluci\u00f3n para optimizar las inversiones publicitarias y, al mismo tiempo, aumentar su cuota de mercado en \u00e1reas espec\u00edficas, la adTech company y la empresa l\u00edder en an\u00e1lisis de mercado, han firmado una nueva <\/span>partnership<\/b> que mejora las <\/span>audiencias predictivas<\/b> de Beintoo gracias a la integraci\u00f3n de los datos de <\/span>sell-out <\/b>de las marcas de este sector.<\/span><\/p>\r\n

Circana pone a disposici\u00f3n de Beintoo estos datos significativos, pertenecientes a la soluci\u00f3n <\/span>Proscores<\/b>, asociados a los <\/span>Zip Code<\/b> (c\u00f3digos postales) de las \u00e1reas donde se han producido las ventas, para que las marcas puedan conocer su propio sell-out, la de los competidores y los territorios, en Espa\u00f1a o en el extranjero, donde tienen una mayor o menor cuota de mercado, para activar <\/span>planificaciones publicitarias espec\u00edficas.<\/b>\u00a0<\/span>En base a la estrategia que la marca desea implementar, se seleccionan las zonas geogr\u00e1ficas y, gracias a las <\/span>audiencias predictivas<\/b>, una de las soluciones de Beintoo m\u00e1s distintivas, se lanzar\u00e1 la campa\u00f1a al p\u00fablico objetivo adecuado.<\/span><\/p>\r\n

De hecho, a trav\u00e9s de los datos de <\/span>location intelligence, <\/b>la compa\u00f1\u00eda data driven es capaz de mapear el territorio y analizar los movimientos de los individuos, destacando las rutinas habituales, ocasionales, y luego visitados, con el fin de identificar patrones repetidos y comunes a grupos de usuarios.<\/span><\/p>\r\n

Este an\u00e1lisis, combinado con las tecnolog\u00edas de <\/span>machine learning<\/b>, permite crear <\/span>predicciones de cl\u00fasteres <\/b>con ciertos h\u00e1bitos, y extenderlas a aquellos que tienen comportamientos similares, lo que le permite distinguir, por ejemplo, las personas que suelen ir al supermercado los d\u00edas de la semana o los que suelen acudir solo los fines de semana.<\/span><\/p>\r\n

De este modo, es posible planificar acciones publicitarias <\/span>personalizadas<\/b>, haciendo que el anuncio se muestre al usuario en el momento m\u00e1s oportuno, es decir, los d\u00edas previos a la compra, y aprovechando el <\/span>alto potencial de receptividad<\/b> de esos momentos.<\/span><\/p>\r\n

Esta colaboraci\u00f3n, por lo tanto, permitir\u00e1 a los marketers implementar estrategias publicitarias basadas en las <\/span>sales trend audiences<\/b>, utilizando, una vez m\u00e1s los datos para obtener una ventaja competitiva, interceptar al consumidor adecuado y aumentar las ventas.<\/span><\/p>\r\n

\u201cEl enriquecimiento de las audiencias predictivas con los datos de ventas de Circana permite una planificaci\u00f3n a\u00fan m\u00e1s detallada, espec\u00edfica y eficaz. Hoy en d\u00eda, el mercado est\u00e1 maduro en temas relacionados con el concepto data driven y omnicanalidad; lo que se demuestra por el \u00e9xito de estas asociaciones es que, despu\u00e9s del lanzamiento, fueron aceptadas y probadas por muchos clientes nacionales e internacionales, reforzando a\u00fan m\u00e1s la posici\u00f3n de Beintoo: una de las empresas m\u00e1s fiables e innovadoras en el panorama medi\u00e1tico\u201d<\/span><\/i> Afirma <\/span>Marilena Pellegrini<\/b>, Chief Revenue Officer Beintoo.<\/span><\/p>\r\n

\u201cLa elaboraci\u00f3n de perfiles a trav\u00e9s de geolocalizaci\u00f3n de los comportamientos de compra, permite una eficacia minuciosa en la planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n: una ventaja relevante en una fase de profundos cambios de compra y consumo. Hoy la amplia disponibilidad y flexibilidad de los datos deterministas de compra de Circana permite definir objetivos muy espec\u00edficos e innovadores tanto en Italia como en los mercados internacionales\u201d <\/span><\/i>Concluye <\/span>Livio Martucci<\/b>, Strategic Analytics Vice President di Circana Italia.<\/span><\/p>\r\n

\u00a0<\/b><\/p>\r\n

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\u00a0<\/p>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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