Skip to main content

Toda una multitud de aficionados al fútbol aguarda con impaciencia la fecha del 11 de Junio, día en que se dará el pistoletazo de salida a la Eurocopa 2021 tras una agotadora espera. Un evento singular, itinerante, de acceso limitado, pero que contará con una gran participación de espectadores desde casa. Es hora de salir al campo, y las marcas también podrán beneficiarse de esta oportunidad para promocionar mejor sus productos y servicios.

Beintoo, data company especializada en publicidad digital y location intelligence, ha realizado un estudio sobre hábitos, consumos, customer journey y sobre las variaciones de oferta y demanda en diferentes mercados, para destacar qué sectores estarán más implicados en la Eurocopa 2021, ​​con el fin de desarrollar estrategias específicamente diseñadas para apoyar a las marcas durante el período del evento.

En primer lugar, los sectores del transporte, la hostelería y la restauración, que han sufrido mucho las consecuencias de la pandemia, se beneficiarán del turismo deportivo gracias al movimiento de aficionados que podrán ver los partidos en directo.

Un gran porcentaje de aficionados que seguirán el evento desde casa darán un impulso a otros tipos de sectores como GDO y Food, Delivery, Technology, Sportswear y Merchandising.

Por ello, la empresa ha decidido proponer estrategias de planificación y audiencias ad hoc, creadas gracias a los insights recopilados y los datos geo-comportamentales patentados, que pueden ser adoptados por marcas y agencias para involucrar a una audiencia de usuarios muy interesados ​​en la compra de determinados productos y / o servicios.

A través de la planificación de este tipo de acciones, es posible impactar positivamente en el customer journey, optimizar las inversiones, pero sobre todo explotar estas condiciones históricas particulares para ampliar la propia base de clientes, o fortalecer la base de clientes ya activa ofreciéndoles la mejor experiencia posible vinculada a ver o participar en los partidos de fútbol.

«La realización de este estudio y la estrategia de targeting dedicado nació del deseo de empujar a las marcas a percibir este tipo de cambio como una doble oportunidad para reflexionar sobre su oferta y sobre los consumidores potenciales a los que pueden llegar, explorando otros métodos de activación. Una de las soluciones propuestas, por ejemplo, sugiere al mundo de la alimentación y la GDO, o al mundo de la home delivery, activar las audiencias de Beintoo que incluyen fans del fútbol, ​​antiguos asistentes a los estadios, amantes de eventos deportivos o usuarios de aplicaciones de streaming video para promocionar snacks y bebidas, productos que se consumirán mientras se ve el Campeonato de Europa desde casa. Del mismo modo, el mundo de la electrónica y los games podrá promocionar televisores, tablets, dispositivos de entretenimiento y videojuegos a una audiencia en línea y muy interesada en este período», comenta Roberto San Valentín, Director Comercial de Beintoo España.

El análisis del escenario, las audiencias, los ejemplos de planificación y los formatos creativos, desarrollados y personalizados para la ocasión por el Team Design interno, se han adjuntado en un artículo. 

    Rellena el formulario y descarga el paper