El objetivo es reforzar la oferta accesible del concesionario, gracias a los instrumentos de planificación y atribución de la compañía data-driven italiana. Las dos sociedades mantendrán una presencia independiente en el mercado.
Milán, 31 de marzo de 2020 – El Grupo Mediaset sigue invirtiendo en tecnología e innovación, con vistas al futuro. Publitalia ’80 ha comprado Beintoo, una de las compañías data-driven italianas más avanzadas, con el objetivo de reforzar su propia estrategia adtech.
La operación contribuirá a la construcción de toda la oferta addressable de todos los concesionarios del Grupo Mediaset con el objetivo estratégico de acompañar al consumidor a través de todos los puntos de contacto del recorrido del cliente. El acuerdo complementa además el enfoque omnicanal del concesionario, gracias a los instrumentos de planificación y atribución de Beintoo.
Las dos sociedades trabajarán codo con codo, manteniendo una presencia independiente en el mercado y apoyando a los concesionarios de la empresa de medios con servicios y productos complementarios. En especial, Beintoo contribuirá a las estrategias de Publitalia ’80 con su demostrada experiencia en la recogida, gestión y elaboración de datos respetando plenamente las normativas italianas y europeas y la protección del consumidor. Además, pondrá a disposición las innovadoras tecnologías y plataformas propietarias por análisis de inteligencia de localización y de medidas omnicanal.
Ventajas también para Beintoo, que podrá tener un acceso más amplio a datos de primera parte (información sobre navegación y conductual) con la posibilidad de distribuir productos de inteligencia de localización a un nivel más amplio, además de acompañar las estrategias del Grupo Mediaset en su crecimiento internacional.
«Publitalia ’80 cree firmemente en la innovación y sigue en esta dirección para ofrecer nuevas soluciones publicitarias y de marketing a las marcas que se dirigen al Grupo Mediaset para su comunicación. La asociación con Beintoo es una prueba más de nuestra estrategia, incluso en un momento difícil como el que estamos atravesando. La compra de este nuevo socio nos permite ser todavía más fuertes y añadir valor a nuestra oferta integrada, incluyendo nuevas plataformas, datos y tecnologías que permitirán a nuestros anunciantes comunicarse con sus propios consumidores de un modo cada vez más eficaz», comenta Stefano Sala, director ejecutivo de Publitalia ’80.
«Estamos entusiasmados con este nuevo proyecto. La entrada de Publitalia como socio industrial nos permite poner en práctica un plan estratégico de mayor alcance sobre la recogida y análisis de datos conductuales y sobre la consolidación de la plataforma de inteligencia de localización. El acuerdo, que prevé la presencia de la dirección en la estructura accionarial, supone una mayor escalabilidad de nuestra oferta y nos acompañará en un plan de internacionalización. En favor de nuestros clientes y de la industria del marketing y la publicidad» , afirma Andrea Campana, CEO de Beintoo.
«Los beneficios de la operación se destinarán a reforzar las sinergias transmedia que ya implican a nuestros medios accesibles: las TV conectadas a través de los formatos ADD+ de Publitalia, la red digital Mediamond, la red de Digital Out of Home y la radio digital con Max, Mediamond Audio Exchange. La colaboración con Beintoo nos permitirá disponer de instrumentos avanzados para identificar las mejores estrategias para las campañas y para volvernos todavía más eficaces y eficientes tanto frente a nuestros usuarios, que recibirán mensajes cada vez más relacionados con sus intereses y pasiones, como frente a nuestros anunciantes, que tienen así la posibilidad de sacar el máximo partido a las inversiones publicitarias, comunicándose sólo con los consumidores objetivos” , añade Paola Colombo, directora general de Adtech & Business Development Publitalia ’80.
