El año nuevo acaba de empezar y con él también el regreso a la oficina. Además de la rutina habitual, es hora de retomar los ordenadores, las ideas esbozadas en las notas y los proyectos pendientes, para delinear mejor las estrategias, las acciones de marketing y la planificación publicitaria para implementar en los próximos meses.
Para hacer esto, sin embargo, es necesario analizar el contexto externo, los consumidores, los datos recopilados directa e indirectamente, y, por supuesto, las tendencias publicitarias que marcarán los 12 meses venideros.
¡Vamos a descubrirlos juntos!
Un vistazo en el mercado
El 2022 fue un año más que positivo para la industria española de la publicidad digital; de hecho, según un estudio reciente, el 50% de las empresas invierten el 40% en publicidad online, un indicador relevante que permitió al sector cerrar el año con un + 14,2%. [1]
Estas cifras son esperanzadoras para el próximo año que lamentablemente parece todavía muy incierto en términos de previsiones, debido al marco socioeconómico europeo y mundial. Por lo tanto, no sabemos exactamente qué nos deparará 2023 desde este punto de vista, pero según los nuevos hábitos de consumo de los individuos, estamos seguros que los canales digitales serán cada vez más centrales en nuestra vida cotidiana, validándose, ahora, como un punto de referencia arraigado en la rutina de las personas.
¿Qué formatos digitales no podrán faltar en las próximas estrategias publicitarias?
- DOOH: el formato continúa su ascenso en el panorama publicitario, registrando un +62% respecto al 2021, gracias al aumento del número de mupis en los principales centros urbanos y al regreso de los individuos por las calles de las ciudades. Este medio es perfecto para aumentar la notoriedad de la marca y guiar a los usuarios a las tiendas online y físicas; los carteles permiten a las marcas captar la atención de los consumidores, ya sean Boomers o Gen Z, y se adaptan a todos los sectores: desde la automoción hasta el retail o el entretenimiento.
- Video: Innovador, eficaz y versátil se confirma como uno de los formatos preferidos por las marcas, también en 2023, gracias a su capacidad de involucrar a los usuarios y generar su interés.
- Digital Audio: El 60% de los internautas españoles oye contenidos de audio digital [2] como podcast, música en streaming, audiolibros y, este dato aumentará en los próximos años. No hace falta decir que, debido al aumento significativo que se ha producido, la planificación de anuncios digitales de audio se ha convertido en algo imprescindible para las marcas; de hecho, este mercado ha alcanzado un valor de 35.600 millones de dólares. [3]
¿Qué nuevos touchpoint digitales permitirán a las marcas llegar a los usuarios?
- Connected TV: a finales de 2022 eran 27,4 millones los usuarios que veían contenido a través de este dispositivo, por lo que la TV Conectada se confirma como uno de los principales puntos de contacto entre internautas y marcas, sino también un verdadero símbolo de la transición digital de los españoles. Por lo tanto, será fundamental, también en el nuevo año, activarse en este touchpoint: tanto a través de acciones de publicidad, como para la recopilación de datos e información sobre los consumidores.
- Podcast: Escuchados cuando estás haciendo deporte, pero incluso en compañía durante una cena en casa, el podcast-manía no parece querer detenerse. De hecho, crece exponencialmente el tiempo que los usuarios pasan consumiendo este contenido, que, hoy en día, es el 13% del tiempo pasado en los medios digitales por usuarios que tienen desde 16 hasta 64 años. [4] Por lo tanto, será imprescindible que los anunciantes evalúen y exploten el potencial de este touchpoint, pero siempre con la ayuda de datos para llegar al objetivo correcto en un área tan grande.
- Aplicaciones de mensajería: El uso de estas aplicaciones se ha convertido en una costumbre para el 40% de la población mundial. La importante novedad que las marcas deben tener en cuenta en la planificación publicitaria es que, algunas aplicaciones como Whatsapp, ofrecerán la posibilidad de insertar anuncios, convirtiéndose así en un punto de contacto digital adicional para integrar en el customer journey.
Los usuarios son cada vez más digitales: ¿cuales seràn los dispositivos más utilizados?
- Mobile: El smartphone se confirma como el dispositivo más difundido y utilizado por la población mundial. Según los expertos, el móvil sigue siendo una prioridad y, también en los próximos años, se prevé un time spent average de más de 4 horas al día en estos dispositivos.
- Laptop: Hoy, incluso frente a la difusión del remote working, el portátil es el dispositivo preferido por muchos profesionales, tanto que el 78% de los españoles posee uno. Además de permitir trabajar en cualquier lugar, los ordenadores se encuentran entre los dispositivos más utilizados por los usuarios, también para completar compras online en ciertos sectores, como hogar y decoración.
- Smart devices: en los últimos años, el número de dispositivos conectados a Internet en los hogares de los españoles ha aumentado significativamente. Este crecimiento nos permite comprender la importancia de herramientas como smart speaker, tabletas, consolas, smartwatch y ordenadores en la vida de cada persona. Por lo tanto, también en 2023 será importante prever acciones de publicidad a través de estos canales, que siguen teniendo un papel central en la vida cotidiana de las personas.
Estas son algunas de las principales tendencias que caracterizarán el panorama de la publicidad digital el próximo año.
Conocerlas se vuelve fundamental para las marcas, con el fin de realizar campañas publicitarias capaces de interceptar a un consumidor cada vez más omnicanal, preparado, informado y que pone en el centro de sus necesidades el propio bienestar.
[1] Fuente: PWC y IAB Spain
[2] Fuente: GfK
[3] Fuente: Dentsu
[4] Fuente: Voikers